繼美團和抖音之后，快手本地生活也開始拼低價了。

　　近期，快手本地生活上線了服務品牌 "敢比價"，當用戶打開快手APP的“團購優惠”頁面，就可以看到出現在首頁的“敢比價·快手補貼”的活動專欄。

　　截至目前，這項“敢比價”活動已經覆蓋北京、上海、廣州、深圳四大一線城市，以及成都、重慶、杭州等15個新一線城市，共計覆蓋城市總數量達到45家。

　　品牌合作方面，“敢比價”覆蓋了眾多大型連鎖品牌，包括肯德基、華萊士、正新雞排、蜜雪冰城、茶百道等等。

　　補貼額度方面，“敢比價”商品的官方補貼額度在1-850元區間，其中有部分商品的官方補貼額度能達到500元以上，支持全網比價。

　　由此可見，快手本地生活此次推出的官方補貼活動，范圍廣、額度高，不僅有利于吸引大型品牌商入駐，還能提高用戶量和使用頻次，助力本地生活業務提速。

　　值得注意的是，日前，快手本地生活推出了首個服務品牌 "信任購"

　　，包括“隨時可退”“過期自動退”“極速退款”“免預約”“周末節假期通用”等五大服務權益。

　　當用戶在快手直播間、短視頻、店鋪等渠道下單時，開通信任購的商品會展現出“信任購”標識，不僅能降低用戶選擇成本，還能提升消費轉化、強化用戶體驗。

　　隨著“信任購”“敢比價”兩個本地生活服務品牌的上線，快手本地生活或許會吸引到更多商家和用戶的注意，最終得到更明顯的提速。

　　縱觀近兩年快手本地生活的布局，可以發現快手的步子邁得并不算快，甚至可以說是慢半拍。

　　2022年9月，快手組建獨立的本地生活事業部，并將其提升為一級部門，與主站、商業化、電商、國際化等核心業務平行;

　　今年2月，快手開始在上海、青島、哈爾濱等城市試水本地生活業務;兩個月后，快手才推出官方本地生活小程序，搭建自有交易體系。

　　反觀快手的“老對手”抖音，早在2021年就成立了本地生活部門;

　　2022年年底，抖音本地生活部門對組織架構進行了調整，將其整合為酒旅、到綜、到餐和外賣三條業務線，并上線了團購配送服務;今年3月，抖音本地生活服務再次擴容，在美食、麗人等頻道的基礎上，增添了商場頻道……

　　對比來看，快手針對本地生活領域的布局速度遠比抖音慢，其態度也比抖音更為謹慎，哪怕今年年初，快手已經下定決心加碼本地生活，其首選的仍是以點到面，區域先行的打法。

　　而不斷加碼本地生活的抖音，已經完成了團購、外賣、超市等基本布局，不僅與快手拉開了不小的差距，甚至還成為了行業老大美團最忌憚的對手。

　　或許正是因此，處于下風的快手才會推出“信任購”“敢比價”兩大本地生活服務品牌，希望借此強化用戶心智，加速實現業績突圍。

　　站在快手的角度看，下定決心攻入本地生活腹地并不難，難的是后續如何長期堅持投入，不斷更新和完善本地生活服務，將其打造成為新的增長曲線。

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