1月16日，拼多多宣布啟動“2022多多新國潮”行動，旨在進一步發揮平臺優勢，聯合眾多國產品牌共同推出首季“新國潮消費季”。用戶打開拼多多app，搜索“新國潮”“新國貨”“多多新國潮”即可進入相關頁面，一鍵下單新國貨、新國潮產品。據了解，“2022多多新國潮”行動以“品質國潮，美好生活”為理念，旨在推動新國貨、新國潮直連新消費，并進一步融合數字經濟與實體經濟的優勢。具體來說，拼多多將在4個方面持續推動數字經濟與實體經濟的深度融合。

首先，拼多多將聯合100個產業帶，助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費。同時，將投入百億量級的“扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌，100個十億國潮品牌。此外，成立專項團隊，啟動秒殺扶持計劃、百億補貼造星計劃，為國潮品牌提供定制化方案。同時，開展全鏈路合作新模式，推動品牌在生產、技術、數據和管理等層面實現數字化升級。

在“多多新國潮”的首季消費季期間，拼多多將至少投入10億級別的流量資源對新國潮品牌進行專項扶持，百億補貼也將對入圍的品牌、商品進行全覆蓋。值得一提的是，此次“多多新國潮”消費季特別設置了國產品牌專區，重點關注家電、3C、服裝、日化、醫療等傳統制造業品牌。通過爆款打造、直播專場等方式，助力這些制造業品牌擁抱新消費，實現新智造。

此外，“多多新國潮”消費季還增設了老字號專區和新國潮專區。通過爆款打造、直播專場等方式，助力這些國產品牌迅速出圈。例如，“萬物皆可炸”的美的空氣炸鍋、鴻星爾克“清明上河園”國潮板鞋、珀萊雅“早C晚A”護膚套裝等新品一經上線，短短幾天內即沖上同品類前列。

數據統計顯示，過去一年，拼多多已經成為老字號品牌、新國潮品牌強勢增長的新高地。平臺先后涌現出50多個過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。其中，百雀羚銷售額位列老字號品牌第一，上海家化位列老國貨集團前三甲。張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等均呈現爆發式增長。

拼多多還發布了春節期間商家及平臺服務調整公告。此次年貨節將推出百億補貼助推城鄉“年貨共享”。