文/陳歡

日前，“”撰文稱，相關消息人士稱，阿里巴巴正考慮出售所持美團點評約7%的股份。根據美團點評最新的融資額度，交易價格可能達到10億美元左右。

美團和大眾點評的合并是在今年10月份宣布的。據透露，新成立的美團點評正在積極拓展業務版圖，準備新一輪融資，而兩家公司合并的主要推動者騰訊正計劃向美團點評投資10億美元，與阿里的退出形成鮮明對比。

除了與騰訊在美團點評未來發展方向上的分歧，阿里將重點發展自己的O2O平臺——口碑，這也成為阿里出售美團點評股份的重要原因之一。就在阿里可能出售美團點評股份的消息傳出之前，口碑宣布，包括海底撈、外婆家、西貝莜面村在內的餐飲企業將共同投資口碑。同時，口碑網的開放不同于傳統的團購模式，將向商家和第三方開發者開放支付、營銷、信用、社交接口?？梢姲⒗镏匾暣蛟熳约和暾耐赓uO2O生態圈。

口碑的前世。

據悉，口碑最初是由前阿里員工李志國于2004年通過整合易到租賃等資源創立的生活服務網站。后來阿里分別在2006年和2008年投資和收購口碑。全資收購后，阿里將其與雅虎中國整合為一家公司，但合并后的雅虎口碑業績并不理想。后來，口碑與淘寶合并，成為馬云“大淘寶”戰略計劃的一部分。

2013年底誕生的淘點點，是阿里巴巴集團旗下的移動餐飲服務平臺，主要提供點餐、外賣等功能。用戶可以通過淘點點搜索附近的餐廳、水果、飲料、甜品等外賣信息?？诒赓u淘點點被視為阿里巴巴集團和螞蟻金服在新口碑平臺上整合資源的第一步，而新口碑網的成立也全面打通了淘點點、支付寶、手機淘寶等阿里三大移動app，構建了更加完整的020生態圈。

口碑網對傳統020團購模式的突破

艾媒咨詢數據顯示，2014年，中國餐飲020外賣市場規模超過1600億元，占整個餐飲消費市場的5.8%。到2017年，這一比例有望上升至9%，市場規模高達3000億元。因此，廣闊的市場藍海也吸引了眾多互聯網公司。BAT三巨頭中，百度花200億打造百度糯米，阿里投資美團，騰訊。

但面對1600億的外賣市場規模，外賣O2O的滲透率不足6%，這也給了口碑等新興O2O平臺網站更多的機會。新口碑網自幾個月前成立以來，通過“全民開店”計劃，已經吸引了包括肯德基、必勝客、味多美等超過10萬家餐飲商戶。

據了解，傳統的O2O團購模式主要是補貼和壓縮利潤的形式，以低價和折扣的方式吸引新用戶，但青睞低價的用戶往往粘性不夠，團購帶來的實際轉化率不高。也成為業界的詬病，甚至被認為是“從商家身上吸血”。

但與現有O2O團購模式不同的是，向商家開放平臺后，口碑網將幫助商家在平臺流量、會員營銷、支付體系、大數據運營等方面提升運營能力，提高運營效率，使其能夠專注于餐飲服務質量的提升，而不會被互聯網運營所分心。新口碑網類似于O2O領域的淘寶，由阿里自己運營。

比如傳統的團購模式，商家的賬期一般在7天以上，而在口碑平臺，商家的結算賬期模式是T+1，即第二天到賬。因此，口碑公司CEO樊遲將口碑網的開放平臺模式稱為“為商家輸血”。

但對于新成立的口碑網來說，其最大的問題是沒有在消費者中建立起直接的了解，用戶很難對普遍的補貼做出直接的反應。而且大部分商家的訪問速度有限，在覆蓋面不夠廣之前，口碑網的優勢很難馬上凸顯出來。