今年3月，東莞流行內衣品牌都市麗人收購了有“老貴族”之稱的高端內衣品牌歐迪芬。作為中國第一快速時尚內衣品牌，都市麗人現在擁有7000多家門店，市值超過100億港元。另一家成立于2005年的服裝公司Souyute走的是“輕資產”之路，2010年上市，2013年納稅超過2億元。

東莞的紡織服裝鞋帽產業正逐步從過去簡單的加工制造向R&D、先進制造、品牌營銷一體化轉變?！笆澜绻S”致力于“微笑曲線”兩端的R&D、設計和市場，同時提高中間生產環節的技術水平，搶占國際產業分工的高端環節。

數據

2014年東莞紡織

服裝鞋帽制造業

紡織服裝鞋帽居全省第三位。

873家規模以上企業。

有54個國家級和省級名牌。

撰稿:郭文君攝影胡國秋

“微笑曲線”向兩端延伸，中間抬起。

上世紀80年代，東莞繼承了港臺紡織、制鞋等傳統制造業，逐漸成長為“世界工廠”?！笆澜缟衔鍌€人穿羊毛，一個東莞制造”“10雙運動鞋，一個東莞制造”成為紡織服裝鞋帽行業的生動寫照。

從1999年開始，春春率先打造品牌專賣之路，激勵了宋穎、小豬班納、都市麗人、Best等企業向國外配套加工、貼牌生產的經營模式轉變，通過自建或加盟的方式銷售產品，在品牌營銷、R&D、設計師招聘培訓、市場定位、渠道開拓等領域下功夫，牢牢抓住高附加值的“微笑曲線”兩端。

在“微笑曲線”的中間，通過先進機器設備的使用和“機器換人”的推廣，東莞原本以勞動密集型為特征的紡織服裝鞋帽制造領域逐漸轉變為“先進制造業”。在大朗鎮，一臺羊毛行業的數控織機可以養活6-8名技術工人，減少80%的用工。目前，大朗鎮擁有電腦織機4萬多臺，實現了羊毛產業與信息技術的高度融合。在工人數量從高峰期的約15萬人減少到9萬人的同時，大朗工業總產值從2009年的120億元增長到2014年的190.6億元。2014年，毛衫年產量為4億件(套)，出口總額超過20億美元。 約占全國羊毛衫出口的30%。羊毛衫出口額居全國鎮級第一。制鞋行業也在走向智能化。厚街鴻運鞋業引進現代化設備替代人工，僅縫紉機工序就節省了30%的人力。

東莞紡織服裝鞋帽產業向高端的突破，還寄托在以生產性服務業為基礎的“2.5產業”上，具有服務、貿易、結算等第三產業管理中心的功能，以及獨特的R&D中心、核心技術產品生產中心和現代物流運營服務等第二產業運營功能?；㈤T鎮依托服裝產業集群，支持完善服裝產業鏈，以國際服裝博覽會為載體，使企業擁有原料加工、咨詢、培訓等配套設施，形成從人才、設備、設計、生產、銷售、配套、綜合服務的產業結構網絡?！翱棾恰贝罄室沧⒅赝晟瞥鞘衅脚_。目前， 形成了8.9平方公里的羊毛商圈和5條羊毛專業街，實現了高端產業資源的集聚。

制鞋業的產業集群效應更加顯著。目前，皮革、鞋材、鞋機、人才中心、物流中心、鞋類展覽、貿易、研發等鞋業上下游產業發展迅速，已逐步建成集R&D設計、質檢、人才培養、信息咨詢為一體的“四大平臺”。中國最大的女鞋生產企業之一華堅集團建立的世界鞋業總部基地于今年開業，旨在整合全產業鏈，為當地中小鞋企提供服務。該負責人表示:“這是一個研發中心、貿易中心、采購中心、檢測中心和快速打樣中心。我們可以提供所有與鞋子相關的服務， 為中小鞋企節約成本，多賺錢。"

目前，東莞聚集了來自全球各傳統制鞋強國的設計師、版畫家等約5000名制鞋專業人才，以及全球1500余名鞋類產品采購商和貿易商，其中包括Levi's、Penomon等全球最大的貿易公司?？偛康母拍钫诔蔀闁|莞鞋業的趨勢。世界上很多頂級行業商會、協會的總部都設在東莞，很多行業巨頭的R&D中心也設在東莞。

政府從11個方面推動轉型。

東莞紡織、服裝、鞋帽這種傳統行業變身“高端”，離不開政府有形之手的推動。2013年，東莞市政府出臺《東莞市推進紡織服裝鞋帽產業發展轉型升級實施方案》，從轉變經營模式、疏通融資渠道、改善營商環境、實施標準化和知識產權戰略、整合紡織服裝鞋帽制造資源、加強對民營企業和行業龍頭的扶持、推進工業化和信息化融合、推進精益生產和卓越績效管理、加快公共服務平臺建設等11個方面推進轉型， 推動加工貿易轉型升級，加快服裝人才培養體系建設。各級政府也出臺了多項支持企業自主創新和轉型升級的配套政策，為紡織服裝鞋帽企業轉型升級提供了良好的政策環境。

在打造“區域品牌”、形成合力方面，大朗鎮對羊毛產業進行營銷策劃，撥款100多萬元，在國內外80多個國家和地區注冊了“大朗”、“大朗羊毛”商標，成功打造了“大朗羊毛”品牌。厚街鎮還積極組織鞋企整體參加海博會、嘉博會等重量級展會，打造厚街鞋業區域品牌。市政府甚至提出了全市紡織服裝鞋帽產業一體化的思路，提出打造厚街虎門長安松山湖大朗常平時尚產業帶，建設綜合性的東莞紡織服裝鞋帽制造國際采購中心和大型的紡織服裝鞋帽倉儲配送區， 并實現時尚產業產品一站式采購。

各級政府還幫助企業擁抱“互聯網+”浪潮，發展跨境電子商務，根據海外需求進行設計和研究，在線注冊，建立和維護品牌?；㈤T不僅建成了中國第一個淘工廠集群，也成為阿里巴巴向全國推薦的淘工廠發展典范。2014年12月底，虎門已有140多家企業入駐淘廠，并深入考察。2014年，虎門在阿里“十大明星工廠”中占據兩席。大朗鎮政府今年設立200萬元羊毛電商專項扶持資金。目前，大朗網上有110家企業。

在政府的推動下，虎門科技創新中心旗下的設計創意孵化園、虎門威遠島的服裝設計創意園、大朗的東莞創意園等公共平臺建設得到完善?；㈤T推進創新平臺建設和產學研一體化進程，先后與中國紡織工業聯合會、北京服裝學院、東華大學、新絲路等單位合作，由鎮鎮財政和企業共同投資1.5億元建設虎門服裝產業協同創新中心，促進與企業的應用對接，引導虎門服裝產業向高端發展。厚街已制定了“厚街鎮的鞋業五年計劃”，設立了鞋業發展專項資金，大力引進 “引領”國內外企業和總部企業，加強和完善世界鞋業總部基地等綜合公共服務平臺項目，以高端平臺吸引更多優質企業入駐，促進鞋業產業集群優化升級。

期待打造東莞時尚航母

目前，東莞紡織服裝鞋帽產業正在向“兩頭延伸、中間升級”的“微笑曲線”升級轉型，并取得了可觀的成效。

東莞理工學院經濟貿易系主任劉季云認為，東莞具備時尚產業三個層次的所有要素，具有發展時尚產業的獨特條件。事實表明，發達國家通過發展時尚產業來滿足消費者的需求，提升本國相關產業的競爭力乃至國家競爭優勢。也就是說，東莞不僅要堅持從過去單純的加工制造轉變為集高端R&D設計、先進制造、品牌營銷于一體，更要從更高的視角，從世界許多發達國家的時尚產業發展軌跡中獲得啟示。

她認為，東莞時尚產業核心的虎門服裝、大朗毛織、厚街鞋包，需要在時尚產業鏈之間形成緊密結合、互補支撐的形式，釋放產業鏈綜合優勢，提升產業規模和營銷水平。

她建議，從市政府層面挖掘、推廣、打造這些區域品牌，從時尚產業整體的角度審視，挖掘產業間的關聯，研究其整合價值，打破各鎮街各自為政的格局，形成產業發展共識，共同打造東莞時尚產業帶，即厚街-虎門-長安-松山湖-大朗-黃江-塘廈，打造實體經營、電子一體的國際一站式時尚產業采購中心。她還建議，在市政府層面統籌時尚產業的高層營銷，打通制約時尚產業的關節，打造東莞時尚產業航母。