家住遼寧鞍山的高最近感到很無奈。自從聯系了公園里的保健品推銷員，平時省吃儉用的高爺爺，已經在保健品上花了近10萬元，還在繼續買。

　　和許多老年人一樣，高的爺爺很可能掉進了“保健品陷阱”。一些保健品經銷商利用老年人群體辨別信息能力差的弱點，把目光投向他們的養老金，通過各種方式對老年人實施欺詐銷售，讓很多老年人上當受騙，花了很多錢。

　　虛假宣傳屢禁不止。

　　“有針對性地捕捉和聚集在異常細胞周圍，阻止其分裂和增殖，切斷其能量供應，使其因能量耗盡而萎縮和凋亡，幫助控制其發展?！边@是一個記者在健康類報紙上看到的廣告。但該廣告介紹的產品并非抗腫瘤藥物，而是名為“富硒靈芝寶”的保健食品。雖然廣告右下角有一行字寫著“本品不能代替藥物”，但相對于字體和篇幅都比這一行大很多的廣告內容來說，這張告示很難引起注意。

　　記者按照廣告中的“全國腫瘤咨詢免費服務熱線”撥通電話，謊稱是胃癌患者家屬前來咨詢。一名女工作人員接了電話。她自稱是農業科學院的金大富博士。金醫生告訴記者，這款產品的價格是580元一盒。買五盒可以領一盒，買的越多，領的越多。一個療程要2900元。但是，一旦服用，至少要連續服用3個月?！拔覀兊漠a品賣了17年，賣得很好。治療腫瘤的有效率達90%以上。能穩定病情一兩周，長期使用能控制和縮小腫瘤?！庇浾咴儐?，如果只服用這種產品，不使用其他藥物，腫瘤是否能得到有效控制?！敖疳t生” 給予了肯定的回答，并催促記者趕緊交給家人?！斑^年后，到了春天，癌細胞擴散會更快，要趕緊服用靈芝寶控制?！?/p>

　　根據《食品安全法》和《廣告法》的規定，保健食品廣告的內容應當真實、合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。隨后，記者根據廣告中的批號，在北京美國食品藥品監督管理局的網站上查詢了該保健食品。在注冊產品廣告內容中，只提到該保健食品具有免疫調節的保健功能，并沒有關于治療腫瘤的內容，與報刊上的廣告內容大相徑庭。對此，北京美國食品藥品監督管理局表示“文章內容作為保健食品廣告內容申請批準文號的，不予通過我局審查”。搜索相關報道后， 記者還發現，早在2011年，富硒靈芝寶就因虛假宣傳被黑龍江、遼寧、北京等地相關部門處理。從這個角度來說，這個產品的責任廠家屬于“屢犯錯誤”。

　　記者搜索相關網絡信息發現，保健品虛假宣傳的案例很多，全國各地相關部門也經常采取相應的執法行動。然而，保健品詐騙案件依然不斷出現。

　　欺騙的手段多種多樣。

　　長期以來，保健品虛假宣傳屢禁不止，究其原因，就是涉及巨大的市場利益。其中，信息辨別能力較差的老年人成為保健品虛假宣傳利益鏈中的主要受害者。

　　為了不讓爺爺上當受騙，高和家人經常勸老人，但沒有任何效果?！拔腋静宦爠窀?。越勸越買。后來干脆偷偷買了，也不告訴我們?！睘槭裁蠢先诉@么執著？高告訴記者，保健品推銷員特別會打感情牌?！耙恍├先说淖优綍r忙于工作，忽視了與父母的情感交流，讓騙子有機可乘。他們定期拜訪老人，詢問問題，甚至組織聚會和出國旅游等。，并通過這些活動與老人建立感情。同時，在活動過程中，也在不斷向老年人推銷。有的老人跟他們的關系比自己的家人還親，有的覺得占了便宜不好意思不買。這時， 老人們受不了他們的‘忽悠’，買了很多保健品。"

　　缺乏保健知識，精神需求旺盛，一些保健品經銷商利用老年人的這些特點，拉近與他們的關系，故意夸大保健品的功效，誘導老年人消費。

　　針對常見的保健品騙局，中國食品藥品監督管理局曾在其網站上發布信息，指出消費者尤其是老年人在購買保健食品時遇到的五種常見騙局:一是宣傳“藥到病除”。一些非法保健食品廣告往往夸大產品功效，含有絕對化用語和虛假承諾，聲稱可以治療某種疾病，并使用“根治”、“藥到病除”等用語欺騙和誘導消費者。第二，以“健康講座”促進銷售。一些無良商家以“采訪”、“講座”為幌子，邀請一些假專家現場進行“養生”講座，順便推銷保健食品。很多老年人盲目相信這些所謂的專家，買了很多假的保健食品。第三，通過“自由活動”引誘。一些無良商家以“送藥”、“免費試用”、“贈送小禮品”、“抽獎”等方式吸引老年人參加其組織的促銷活動，然后在促銷現場雇人制造爭先恐后購買產品的假象，給老年人不買就虧的心理暗示，不知不覺中就被洗腦購買產品。第四，虛構“權威證明”。一些違法保健食品廣告利用國家機關、事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象欺騙消費者。第五，“專家義診”騙局。一些無良商家聘請所謂的專家為老年人進行免費體檢或免費義診，吸引了很多老年人免費參加體檢或咨詢。體檢結束后,“專家”經常跟老人說身體有很多問題，需要及時購買產品進行治療，所以很多老人上當受騙。

　　多種措施減少欺詐銷售

　　目前，對于保健品的虛假宣傳，有關部門有什么樣的監管措施？根據《北京美國食品藥品監督管理局》，食品藥品監督管理局應當依法對保健食品生產經營者提交的保健食品廣告進行申請審查，對符合審查發布標準的廣告，核發保健食品廣告批準文號，并通過我局官網及時向社會公布，定期抄送市工商局。廣告經營者、廣告發布者應當依照法律、行政法規審查有關證明文件，核對廣告內容。廣告經營者不得為內容不符或證明文件不全的廣告提供設計、制作或代理服務， 廣告發布者不得發布。此外，如果食品藥品監督管理局通過“中國食品藥品監督管理局網上違法廣告監測管理系統”定期監測保健食品違法廣告，發現虛假廣告，并篡改批準內容進行虛假宣傳的，北京美國食品藥品監督管理局將依據《廣告法》撤銷保健食品廣告批準文號，一年內不受理該企業的廣告申請。

　　屢禁不止，除了誘因太大讓違法者以身試法，監管層面還有什么障礙？“有的商家通過‘健康講座’銷售保健食品，有的商家則通過‘會議’、‘旅游’、‘試吃’等方式推銷保健食品。場地隱蔽，保健食品不現場存放，很難找到交易證據，或者通過快遞、送貨上門達成交易，不提供正規發票。監管過程中很難確認商家的違法行為?！北本┟绹称匪幤繁O督管理局相關人士表示。

　　監管部門也在不斷出臺措施，從源頭上防范違規行為。以北京為例，北京市美國食品藥品監督管理局正在協調動員鄉鎮政府、街道辦事處等基層政府力量，積極聯系基層社區和村委會。一方面加大對老年人的宣傳普及，提高消費者對保健食品的了解，普及保健食品相關知識和法規；另一方面，繼續與工商、宣傳等相關部門合作，建立聯動機制，加強廣告審核，嚴厲打擊違法宣傳和違法銷售行為。

　　此外，北京美國食品藥品監督管理局還提醒消費者，食品藥品監督管理局結合監管中發現的情況，不定期在官網、微博、微信發布消費警示，提醒消費者不要輕信任何以產品銷售為目的的健康知識講座和專家報告；不要通過會議銷售、電話銷售、免費試用等活動購買保健食品。需要購買保健食品時，應選擇取得保健食品生產經營許可證的企業購買產品，并取得購買憑證，保護自身利益。