這個行業迎來了發展的高峰

海關總署發布的統計數據顯示，跨境電商規模5年增長近10倍。2021年，中國跨境電子商務市場規模達到1.92萬億元，同比增長18.6%。其中，出口交易額達到1.39萬億元，同比增長28.3%，明顯高于外貿市場整體增速。

2020年，新冠肺炎疫情加速了全球網購普及率的提升，催生了網購模式的發展。作為一種新型的外貿業態，跨境電商行業迎來了前所未有的發展高峰。

近日，JD.COM環球發布《2022年海外及港澳臺消費趨勢洞察白皮書》(以下簡稱白皮書)，從海外市場、用戶群體、消費偏好等角度揭示了今年上半年海外中國消費者的跨境購物趨勢。

現在，越來越多的企業將自己的生態拓展到海外市場，出海成為很多中國企業的選擇。

今年JD.COM 618期間，國內品牌在港澳臺和海外的成交額同比增長128%，中國內地和香港的食品飲料品類成交額同比增長340%，北美的戶外運動品類成交額同比增長近60%。首日，中國內地和香港的訂單金額同比增長265%。

同時，近年來海外華人的“反向海淘”熱潮也成為推動國貨出海訂單激增的重要因素。

據悉，今年上半年，JD.COM全球銷售的商品數量比去年同期增長了27倍，72.9%的消費者為自己或親友進行了跨境購物。

每年傳統節日，海外華人都會從JD.COM的全球銷售平臺購買禮品和民族時尚產品。白皮書顯示，春聯和燈籠已成為海外華人最受歡迎的節日產品。珠寶、現代旗袍、文化創意禮品也受到海外華人的青睞，比如休閑咖啡杯、小夜燈等。

巨人涌入新賽道。

但現在B2C模式下平臺競爭激烈，B2B模式成為巨頭爭奪的新賽道。

6月18日，京東。COM的國際跨境B2B交易和服務平臺“JD。COM全球貿易”正式開業運營，并同步開始業務招聘。

據悉，JD.COM環球貿易由之前關閉的JD.COM跨境電商B2C出口平臺JOYBUY升級而來，整合了包括商品上架、支付、物流履約等所有流程，打造一站式現貨交易平臺。

總的來說，JD.COM全球購為招商提供的解決方案包括自有出口電商平臺JOYBUY的入駐，以及幫助商家入駐其他第三方海外電商平臺的業務。

Shopify也于6月23日宣布推出B2B業務，尋求將商業模式從“直接面對消費者”轉變為“連接消費者”。

艾瑞咨詢《中國新跨境出口B2B電子商務行業研究報告》指出，與C端相比，B端交易的有效締結需要更復雜的決策鏈條、更長的決策周期以及更高難度的相關基礎設施和配套服務建設。

疫情的黑天鵝效應催生了B2C模式的短暫熱潮，但在多重因素的影響下，不得不承認已經開始顯現疲態。

巨頭的入侵預示著行業未來的發展方向。除了C端消費者的資源，從優質的B端客戶中開發額外的流量，獲得雙邊的流量支持，可能是企業未來的發展趨勢。

作者|老羅